2016年，芭比公司推出了三款芭比娃娃的新品，健美娃娃、娇小娃娃、还有高挑娃娃三种。这是芭比公司在不断迎合消费者的表现，芭比娃娃不再是传统的金发碧眼。
2015年，芭比也走上了众望所归的智能化，芭比推出了第一款可以与宝宝对话的芭比娃娃。但是后期研究表明，这款智能化芭比娃娃存在安全问题。
2014年，芭比的销量持续下降，以至于下降了百分之20之多，芭比从这一年开始走上了自己的转型之路，爱莎公主的芭比娃娃也是从这一年开始销售，并且夺得了芭比娃娃的销售桂冠。
2011年3月，芭比在上海的店铺关门停业。
