2020年12月，五谷磨房出席电商峰会，提出要把满足消费者的需求当做终极目标来不断完善追求。五谷磨房还推出了新年焕新装，来满足不同节日的需求。
2020年9月，五谷磨房推出“吃个彩虹”新品燕麦片，并邀请影视明星迪丽热巴作为该新品的形象代言人，一时间圈粉无数。这款新品更是主打不含反式脂肪、0香精色素、非油炸等健康标语，俘获减肥上班人士的芳心。
2020年8月，五谷磨房上半年的数据显示，6个月亏损超过五千万，12019年同时期盈利超过1个亿。这个速食代餐品牌并没能抓住疫情大时代背景下衍生的“宅经济”的契机
