2021年3月，专业的测评机构对市面上现存好用不贵的孕妈妈面霜进行了测评，测评结果显示，启初在各大方面都具有超高的优势。
2020年9月，启初最新推出了一款魔发瓶，上海家化的新晋董事长亲自为这款魔瓶代言。这也是洗化护理领域的董事长代言的第一人。不过为了挽回消费者，上海家化真的是使出了浑身解数。
2018年，启初上新了一款婴儿保湿面霜，此款面霜主打保湿以及保护婴幼儿容易受损的面部肌肤，对于婴幼儿的脸部湿疹还具有轻微的修复功能 ，此款面霜价格不贵，性能卓越，一经推出就受到了诸多宝爸宝妈的推崇与喜爱。
