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喜茶 7月22日 荬一鎹一

限「金韵苹果人参果」 按需

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喜茶隶属于深圳美西西餐饮管理有限公司，创始人聂云宸，2012 年诞生于广东江门，前身品牌为「皇茶」；2016 年因商标侵权、山寨泛滥，正式更名为HEYTEA 喜茶，总部设于深圳。

作为新式茶饮开创品牌，喜茶首创芝士奶盖茶，推动整个茶饮行业从粉末冲调转向原叶茶、鲜奶、鲜果现制赛道。

品牌 Slogan：喜悦发生

品牌理念：灵感之茶，坚持用好原料创造茶饮的新鲜感，传递日常微小的喜悦。

品牌定位

中高端新式茶饮，核心受众为学生、都市年轻白领；

区别于平价茶饮，主打原料升级、原创研发、空间审美、年轻化潮流营销，兼顾日常消费与社交属性。

原料标准：坚持0 植脂末、0 奶精、0 人工果葡糖浆，使用原叶现萃茶汤、新鲜牛乳、当季鲜果。

发展关键历程

2012 年：江门江边里开设首家「皇茶」门店，研发初代芝士奶盖茶，新茶饮品类诞生

2016 年：全面更名喜茶（HEYTEA），总部搬迁深圳，开启全国扩张

2017 年：上海首店引爆全网，多肉葡萄、芝芝莓莓等鲜果茶出圈，掀起果茶热潮

2018 年：新加坡开设海外首店，成为最早出海的国内新式茶饮；上线喜茶 GO 小程序，行业数字化点餐标杆

2020 年：推出平价子品牌喜小茶，覆盖下沉市场

后续发展：陆续进入英国、澳大利亚、加拿大等海外市场；布局喜茶 LAB、旗舰店、冷链瓶装饮料（轻乳茶、暴柠茶等零售产品线）

核心产品线

芝士奶盖系列：品牌起家王牌，绿妍、金凤、芝芝系列

鲜果茶系列：多肉葡萄、多肉杨梅、芝芝桃桃等长期爆款

纯茶、牛乳茶、轻乳茶、咖啡、特调

烘焙、冰淇淋、瓶装即饮饮料

渠道与数字化

门店类型：标准门店、LAB 概念店、黑金店、DP 联名主题店

喜茶 GO 小程序 / App：线上点单、会员体系（星球会员）、优惠券、生日赠饮、各类限时活动（免单、买一送一、周边抽奖）

补充：你此前关注的免单、赠饮券活动大多集中在喜茶 GO 官方渠道，第三方网传无限免单大多为引流广告。

品牌特色

持续产品创新：高频上新季节限定饮品，善于挖掘时令水果、地域茶饮风味

跨界联名营销：频繁与潮流 IP、文创、影视剧推出限定产品与周边

空间美学：门店设计简约现代，打造适合打卡的茶饮空间

会员运营：星球会员体系，生日券、积分兑换、专属优惠是用户最常使用的福利